Sur Diseño Store

Santiago, Chile

In 2017, we took on the curation of Sur Diseño, the historic Chilean design brand, with a trajectory of over 70 years. The firm, previously known as Muebles Sur, changed owners and was looking to refresh its image in a global sense. The new store at Mall Parque Arauco was one of the assignments in this alliance. There, we worked with the concept of showing a kind of design that is habitable. We sought for visitors to be able to explore atmospheres, trends, and decorative objects, appreciating the products’ functionality, proportions, and possible uses.

To this end, a polished space was created, with broad white walls and iron shelves, making it easier to view the objects. In addition, a rhythm of semi-outfitted areas was created, which allows for variation of color and texture on the walls according to each season’s trends. Sets were designed to simulate real home interiors. Living-dining, bedroom, and office sets are the axes of this main area. Here, customers can appreciate the products in their real dimension.

A central translucent cube is the core focus of the space, custom designed for the store. Inside, visitors can find furnished sets and appreciate the entire perimeter of high shelves and the small collections of decorative objects they exhibit. An all-encompassing experience inside the store.

En el año 2017 se nos encargó la curatoría de Sur Diseño, la histórica marca chilena de diseño, con más de 70 años de trayectoria. La firma, antes conocida como Muebles Sur, cambió de dueño y buscó refrescar su imagen en un sentido global. La nueva tienda del Mall Parque Arauco fue uno de los encargos de esta alianza. En ella se trabajó bajo el concepto de mostrar un diseño habitable. Se buscó que los visitantes pudieran explorar ambientes, tendencias y objetos de decoración. Apreciar la funcionalidad de los productos, sus proporciones y posibilidades de uso.

Con esta finalidad se creó un espacio pulcro, de amplios muros blancos y estanterías de fierro, facilitando la visión de los objetos. Además, se generó un ritmo de sectores semi-ambientados que permiten ir cambiando colores y texturas en los muros, según las tendencias de cada temporada. Se ambientaron sets simulando verdaderos interiores de casa. Living-comedor, dormitorio y oficina son los ejes de este sector principal. Aquí los clientes pueden apreciar los productos en su dimensión real.

Un cubo central traslúcido es el foco medular del espacio, creado especialmente para la tienda. En su interior, el visitante encuentra sets ambientados y puede apreciar todo un perímetro de altas estanterías que exhiben pequeñas colecciones de objetos decorativos. Una experiencia envolvente al interior de la tienda.